Каждому бизнесу необходим логотип, который визуально раскроет
его основную идею, чтобы потенциальная целевая аудитория запомнила вас и
полюбила ваш бренд еще больше.
Логотип создает первое впечатление о компании. В нем — ее ценности, смыслы, продукт, люди, УТП (уникальное торговое предложение).
Мы подготовили гайд о том, каким должен быть и какими свойствами
обладать ваш WOW-логотип.
1. Читабельность
Этот пункт должен стоять на первом месте, особенно если логотиптолько рождается.
Название должно легко читаться:
- буквы не сливаются
- шрифт гармонично смотрится
- написание слева направо
Решили назвать бренд на английском языке? Убедитесь, что оно мелодично и легко
произноситься, чтобы клиенты не переспрашивали и не чувствовали себя неловко.
2. Масштабируемость
При создании логотипа обязательно нужно учесть момент, что вдальнейшем вы будете использовать его для брендирования на разных поверхностях:
от ручки или карандаша до огромного баннера. Поэтому, в приоритете, чтобы логотип вписывался в разные форматы — вертикаль, горизонталь, квадрат, круг на разных поверхностях и на разных площадках, — он должен быть читабельным.
Бывают как простые, так и сложные логотипы. Чтобы они эстетично
выглядели даже на маленьких носителях, дизайнер создает ещё одну версию или
даже две — для среднего и совсем маленького масштаба. В облегчённой
версии нет мелких деталей и прорисовки.
3. Цветовая гамма
Сейчас технологии позволяют создать множественные вариантыцветовой динамики, с градиентом или 3D — выглядеть это может необычно, но
практично ли?
Лучше всего основу лого создать в черном цвете: если логотип
смотрится в чёрном, то будет хорошо выглядеть в любом цвете.
А фирменному знаку — элементу, который дополняет логотип —
стоит придать красок.
Первое, что воспринимает глаз — это контур или абрис. Насколько он будет узнаваем и уникален, настолько же ваш бренд сможет выделиться среди других компаний. Если вы все-таки хотите многоцветный логотип, лучше всего доработать его в нескольких вариантах, учитывая однотонный цвет.
4. Простота
Много — не значит хорошо.Излишняя детализация при создании логотипа может превратить его в безвкусицу.
Золотое правило: чем проще логотип — тем проще вам будет с ним жить.
Есть вы все же разработали многокомпонентный логотип, обязательно дополните его упрощенной версией. Основной месседж, который должен нести ваш логотип — это
смысл и идея.
5. Шрифт
При выборе шрифта обратите внимание на читабельность, эстетический вид, гармонию и функциональность. Не выбирайте наклоненный или слегка деформируемые буквы —искаженные шрифты никогда не в тренде. Это не вкусно и не продает.
Проходитесь по пунктам и чекайте свой WOW-логотип:
- Понравился минимум трём представителям целевой аудитории компании
- Люди, которые не знакомы с брендом, могут легко его прочитать
- Гармонично смотрится в черно-белых вариантах
- В любом размере узнаваем
- Содержит не больше двух цветов, шрифтов или эффектов.
- Адаптируется под любой носитель
- Название легко читается
- Сделан в векторном формате (чтобы подрядчик мог использовать
- логотип для качественной работы)
